Kampagnen und UTM-Parameter

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Mit Cabin können Sie Marketingkampagnen im Referral-Traffic anhand von UTM-Parametern erkennen und auswerten. So messen Sie den ROI Ihrer Kampagnen wirksam.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind spezielle URL-Parameter, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen verfolgen. Sie zeigen, woher Ihr Traffic kommt und welche Marketingmaßnahmen Besucher auf Ihre Website bringen.

Wichtige UTM-Parameter

• utm_campaign: Kennzeichnet eine bestimmte Werbekampagne (z. B. „summer_sale“, „product_launch“)
• utm_medium: Gibt das Marketingmedium an (z. B. „email“, „paid_social“, „cpc“)
• utm_source: Gibt die Quelle des Traffics an (z. B. „instagram“, „newsletter“, „google“)

Beispiel

In diesem Beispiel wird eine Kampagne „summer_sale“ über eine bezahlte Instagram-Anzeige verfolgt:

https://myshop.com?utm_campaign=summer_sale&utm_medium=paid_social&utm_source=instagram

Cabin wertet diese Parameter automatisch aus und zeigt sie im Bereich Campaigns (Kampagnen) des Dashboards an. Wenn Sie auf eine Kampagne klicken, sehen Sie Quelle, Medium und Pfad der Zugriffe aus dieser Kampagne.